MUKA VA toteuttaa mallistoissaan ”Pure not boring” ajatusta. Vaatteissa yhdistyvät käytettävyys, eettisyys ja skandinaavisuus. Vaatteiden tuotantoprosessi on puhdas ja mietitty alihankkijoiden kanssa yhteistyössä mahdollisimman toimivaksi ja laadukkaaksi. Huolellisuus ja tinkimättömyys laadusta eivät kuitenkaan tee tuotteista tylsiä.
MUKA VA inspiroituu muodosta. Kaavoituksen ratkaisuilla mallit ovat helposti muunneltavissa. Tuotekehitystä tehdään tiivissä yhteistyössä ystävien kanssa.
MUKA VA ollut aktiivisesti mukana rakentamassa suomalaista designkulttuuria myös tapahtumien kautta. MUKA VAn oma liike Super Mukava on seitsemän vuoden ajan järjestänyt alan tapahtumia ja edistänyt muotoilun arvostusta. DESIGN ON TAMPERE -ilmiö on paljolti MUKA VA:n masinoimaa.